顶风作案，我自己为Apple Watch说几句好话，并且我预言Apple Watch会大卖，1万美金的土豪金其实开低了，我断言土豪金会炒到翻倍价格。 (聊天灌水)  2060次阅读

作者: 修理小子 , 发表于: 2015-03-12 (3550天前)

独立思考是我的习惯，所以看完了Apple Watch special Event的视频，其实作为IT人来说，这款产品其实也是心血之作，也有其可圈可点之处。故此要顶风作案一回，为Apple Watch说点好话。

大家要注意的是，Apple推出Apple Watch算是晚的了。Apple是全世界最有钱的公司，难道他们的市场分析师没看见三星手表的惨败？难道他们没想过会做Apple Watch会冒风险？
我可以这么说，智能Watch市场的观察，苹果其实观察和专研了很久了，几年磨一剑，该出鞘了。

首先是Apple Watch的设计。如果太大就显得笨重，太小就显得不好操作。其实看了演示，对一般人来说，大小是刚好合适的。表带的设计其实蛮漂亮，表壳跟表带的不同组合还是很吸引眼球的。其实光从工艺上说，Apple Watch的确用心。Apple有财力去设计产品的每个环节，而至始至终，美学跟性能都在很重要的位置。

Apple Watch之所以现在敢出鞘，有四个可靠的平台：

（1）用户平台。广泛的iPhone用户已经奠定了使用基础。iPhone已经进入第9个年头了，上亿的用户群之大足以让Apple有信心在这个用户群平台上推出这个锦上添花的Apple Watch。我们可以看见Apple Watch其实就是iPhone功能的延伸。但是原来的iPhone用户往往被锁定的合同捆绑两三年，一般人也不可能每年都升级一下iPhone。但是他们需要一个new toy去玩。Apple Watch满足了原iPhone用户群的的这个愿望：Same thing, new look, different ways to play.所以对于不能每年都升级iPhone的用户来说，他们有了这个新的玩具选择，也是个好的方法，也填补了智能手表这个市场空缺。

(2)硬件平台。其实我仔细看了Apple Watch的生产工艺，人家还真的是精工细作，从美学设计到各个生产环节都是很细心的。老实说我要是有钱我真的很喜欢那款红色表带的金表。你说没弄成流线型，圆形，不够时髦等等。是没错，不太时髦。但是智能手机的显示屏最佳还是方形。Apple的制作工艺比三星好太多了。

(3)软件技术平台。App软件上，尤其是Siri语音识别的成熟，解决了Apple Watch文字输入困难的瓶颈。从演示上看，Apple Watch跟iPhone的功能衔接的非常好，iPhone的大多数功能都能实现。独有的Tap功能会轻轻击打你的手腕皮肤来给你安静和必要的提示，新的脉搏感应也让健康监测成为可能。毕竟这是随身戴着的智能设备，所以比从口袋里掏手机要方便的多。那么不用掏手机就能实现绝大多数iPhone功能，何乐不为呢？

(4)宗教平台。Apple教的狂热基础。事实上正如不少批评家所言，Apple对自己产品的自信已经是一种接近宗教的信仰了。有宗教就有信徒。Apple当然清楚自己有多少果粉。

虽然从某种惊喜感来说，Apple Watch在革命性上带来的惊喜还不到第一代iPhone带来惊喜的十分之一。但是你要知道，我们的胃口是养大了。任何不能超越iPhone6很多的惊喜已经不是惊喜了。但尽管如此，Apple Watch并不比iPhone6逊色。而且做工的确是精致。

然后新闻说谁会买得起1万美金的18K金版的Apple Watch？
Apple Watch分铝，不锈钢，18K金三种档次。铝做的Sports版本是$350，不锈钢的经典版本是$550，18K金的版本起价$10,000。

很明显，这是针对三个不同人群：学生，工薪层，土豪层。

这其实是Apple市场分析师们观察到的一个重要市场行为。手表在一定意义上，是个人象征。
年轻人之间的显摆，工薪给自己一个reward，有钱人的身份炫耀。这三个阶层，其实Apple的分析师们都考虑到了。

你说$10,000的土豪金售价到底高不高？我告诉你，不高！而且因为限量而缺货，几乎肯定会被黄牛翻倍炒作。
人家把土豪金版的Watch拆了分析成本，说Apple赚了500%的利润。
分析成本可以这么做没错，但分析者忽略了市场消费的心理因素。你想吧，如果土豪金卖$2000，人人戴的起，那还叫土豪吗？那还值得显摆吗？一定要卖高价，告诉别人我戴了一块1万美金的表，那才能显出地位来！而且我都觉得1万太低了！一块劳力士都贵多了！

那么Apple Watch的几个痛处是啥？
（1）电池。连续使用18小时就需要充电。你会觉得对于手表而言不可思议。通常的手表是几年才换电池。但是你别忘了这是智能手表，需要液晶背光显示，需要CPU耗能。Apple Watch实现了无线充电。所以睡觉时候放着充即可。太阳能跟人体运动产能的结合，估计会在以后的Apple Watch里被采用，延长电池使用时间。

（2）不能深度防水。根据测试，Apple Watch可以做到浴室泳池防水，但是不能深度潜水防水。但其实绝大多数的名表也同样做不到。能做到的话，那么Apple Watch就不是这个体积了，而是一块铁疙瘩。

（3）土豪金的特殊功能不够。目前而言，土豪金开价1万美元的确是远高于传统成本。至少要有些土豪金的专用功能才能让土豪们觉得不但黄金高贵，而且功能也更高级。目前靠机壳材料来区分价位还是仅仅利用了消费心理。

我个人不会买第一代的Apple Watch。但是我预言Apple Watch会大卖，并且土豪金会卖断货，并且会被炒作到翻倍（或以上）价格。